KeyBanc reklam harcamalarında yavaşlamaya dikkat çekiyor, dijital şirketlerin hedef fiyatlarını düşürüyor
Investing.com — KeyBanc Capital Markets, kötüleşen reklam ajansı kontrolleri ve artan makro belirsizlik nedeniyle bir grup dijital reklam ve yayın hizmeti şirketinin hedef fiyatlarını düşürdü.
Firma, aralarında Overweight notuna sahip Alphabet (NASDAQ:GOOGL), Meta Platforms (NASDAQ:META), Netflix (NASDAQ:NFLX), Pinterest (NYSE:PINS), Spotify (NYSE:SPOT) ve The Trade Desk (NASDAQ:TTD) dahil sekiz şirket için gelir tahminlerini ve hedef fiyatlarını azalttı.
Trump’ın gümrük tarifeleri, şirketlerin tedarik zincirleri ve tüketiciler üzerindeki etkiyi görmeyi beklerken yatırımlarda duraklamaya neden oldu.
Ajans geri bildirimleri artık reklam bütçesi büyümesinin daha önce beklenen %6-7’lik oranın aksine sadece %3-5 olacağına işaret ediyor.
Analistler, ajansların otomotiv, tüketici ürünleri ve perakende sektörlerindeki harcama belirsizliğini gerekçe göstermesiyle kontrollerin önemli ölçüde kötüleştiğini yazdı.
KeyBanc, şirketlerin tedarik zinciri ve tüketici eğilimlerinin etkisini yeniden değerlendirmesiyle ortamın bir “duraklama” aşamasına girdiğini belirtti.
Yeni hedef fiyatlar arasında daha önce 202 dolar olan Google için 185 dolar, 710 dolardan düşürülen Meta için 645 dolar ve 100 dolar azaltılarak Netflix için 1.000 dolar bulunuyor.
Meta, devam eden yapay zeka destekli ürün iyileştirmeleriyle KeyBanc’ın en iyi reklam tercihi olmaya devam ederken, Google’ın reklam yükü genişletmede daha sınırlı olduğu ancak maliyet kontrollerinde daha iyi konumlandığı görülüyor.
KeyBanc ayrıca abonelik tabanlı modelleri tercih ettiğini belirterek, tekrarlayan gelir ve iyileşen monetizasyon nedeniyle Netflix ve Spotify’ı daha zayıf bir reklam pazarında daha savunmacı oyuncular olarak nitelendirdi.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
